Utvidgningen kommer sex månader efter att det första annonstestet startade i USA. Förutom Sverige omfattas bland annat Danmark, Norge, Tyskland, Frankrike, Spanien, Italien, Nederländerna och Österrike.
Annonserna kan visas för den som använder ChatGPT Free eller det billigare betalabonnemanget Go. Plus, Pro, Business, Enterprise och Edu förblir annonsfria.
Så visas annonserna i ChatGPT
En annons kan dyka upp under ett färdigt ChatGPT-svar när OpenAI bedömer att den passar samtalet. Den ska vara märkt som sponsrad och tydligt avskild från själva svaret.
Om någon exempelvis använder ChatGPT för att planera en resa, jämföra programvara eller välja produkter till hemmet kan en annons med anknytning till ämnet visas efter svaret. Annonsytan kan innehålla en eller flera produkter från en eller flera annonsörer.
OpenAI uppger att annonserna hanteras av ett separat system och inte påverkar vad ChatGPT svarar. Annonsörer ska inte kunna köpa sig till en rekommendation, ändra modellens svar eller få en bättre placering i texten som ChatGPT skapar. Att en annons visas innebär inte heller att OpenAI rekommenderar företaget eller produkten.
ChatGPT kan normalt inte se annonsen som visas. Den som vill ställa frågor om den kan öppna annonsens trepunktsmeny och välja att dela den med ChatGPT.
Annonser visas inte i tillfälliga chattar, så kallade Temporary Chats. OpenAI säger också att annonser inte ska förekomma i samtal om känsliga eller reglerade ämnen, exempelvis personlig och psykisk hälsa, politik eller situationer där användaren befinner sig i ett utsatt läge.
Kan annonsörer se dina chattar i ChatGPT?
För en svensk användare ska annonserna inledningsvis väljas utifrån innehållet i den pågående chatten. Även språk och ungefärlig plats kan påverka valet. Tidigare samtal, minnen och annonshistorik ska däremot inte användas, eftersom personanpassade annonser till en början inte införs inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet, EES, eller i Schweiz.
OpenAI uppger på sin frågesida om annonser att själva samtalet inte lämnas ut till annonsören. Annonsörer ska inte få tillgång till chattar, chatthistorik, minnen, namn, e-postadress, IP-adress eller exakt position. De får i stället sammanställd statistik, exempelvis hur många gånger en annons har visats eller klickats på. OpenAI säger också att företaget inte säljer användaruppgifter till annonsörer.
I ChatGPT finns en meny för annonsinställningar under Inställningar > Annonskontroller (på engelska Settings > Ad Controls). Där kan användaren bland annat se varför en annons visas och radera uppgifter som annonssystemet har sparat. Via annonsens trepunktsmeny går det också att dölja eller anmäla annonsen. Raderade annonsuppgifter kan enligt OpenAI finnas kvar på företagets servrar i upp till 30 dagar innan de tas bort helt.
I länder där personanpassade annonser erbjuds finns dessutom ett reglage för att stänga av personanpassningen. Annonser kan då fortfarande väljas utifrån den aktuella chatten, men inte med hjälp av exempelvis tidigare samtal, minnen eller annonshistorik.
Konton för personer under 18 får inte annonser i ChatGPT
OpenAI ska inte visa annonser på konton som tillhör personer under 18 år. Bedömningen bygger både på den ålder som har angetts för kontot och på företagets system för att uppskatta användarens ålder.
När någon använder ChatGPT utan att vara inloggad saknas kontouppgifter om ålder. Den användaren kan därför få annonser, men OpenAI uppger att de ska vara utformade för att passa alla åldrar.
Företagets annonsregler förbjuder bland annat politiska annonser och reklam för vapen, spel om pengar, alkohol, droger och vuxeninnehåll. Det finns även begränsningar för vissa finansiella, juridiska och medicinska tjänster. Under den första tiden ligger tyngdpunkten på mindre känsliga områden som konsumentprodukter, resor, lokala tjänster, utbildning och digitala produkter.
En annons som verkar vilseledande, olämplig eller osäker kan anmälas via trepunktsmenyn.
Hur slipper du annonser i ChatGPT gratis?
Den som använder ChatGPT Free kan välja ett kostnadsfritt alternativ utan annonser. Nackdelen är lägre användningsgränser och begränsad tillgång till vissa verktyg, exempelvis bildskapande och djup research.
Valet finns under Inställningar > Annonskontroller > Ändra plan. Där väljer användaren alternativet för sänkta meddelandegränser. OpenAI reserverar sig för att funktionen kan variera mellan olika regioner och förändras över tid.
Att stänga av personanpassning är inte samma sak som att välja den annonsfria gratisversionen. Avstängd personanpassning påverkar hur annonser väljs, men tar inte bort dem. Det kostnadsfria annonsfria alternativet tar bort annonserna och begränsar i stället hur mycket och på vilka sätt ChatGPT kan användas.
Go-användare kan inte välja den begränsade, annonsfria gratisvarianten utan att först byta tillbaka till Free. Alternativen är annars att behålla Go med annonser eller gå över till ett annonsfritt abonnemang som Plus eller Pro.
Så här ser priserna ut på den svenska prissidan för ChatGPT den 20 augusti 2026:
| Abonnemang | Pris per månad | Annonser |
|---|---|---|
| Free | 0 kr | Ja, eller annonsfritt med lägre gränser |
| Go | 85 kr | Ja |
| Plus | 249 kr | Nej |
| Pro | från 1 120 kr | Nej |
Go ger högre användningsgränser än Free men kan alltså innehålla annonser.
När kan svenska företag köpa annonser i ChatGPT?
Annonsörer får till en början köpa annonser i Europa genom OpenAI:s annonsteam eller företag som samarbetar med OpenAI. En tjänst där företag själva kan skapa och hantera annonser, Ads Manager, ska enligt OpenAI öppnas i fler länder senare under sommaren.
Sverige finns ännu inte med bland länderna där Ads Manager är tillgängligt. Svenska företag kan tills vidare anmäla sitt intresse hos OpenAI eller ta hjälp av en samarbetspartner.
Annonsörer kan välja att betala utifrån hur många gånger en annons visas eller hur många som klickar på den. De kan också rikta annonser till vissa geografiska områden eller kundgrupper och följa om ett klick senare leder till exempelvis ett köp eller en registrering.
Den som använder ChatGPT Free eller Go behöver inte göra något i förväg. När annonserna aktiveras ska tydlig information visas inne i ChatGPT. Den som vill slippa dem kan då kontrollera om det kostnadsfria annonsfria alternativet finns under Annonskontroller, eller byta till ett annonsfritt betalabonnemang.
Thomas Karlsson
Huvudredaktör, AI expert och journalist
Thomas bevakar generativ AI, språkmodeller och verktygen som förändrar hur vi arbetar. Han skriver för dig som vill förstå utvecklingen utan att redan kunna tekniken.
